注意力是这个时代宝贵的资源。同类商品摆上货架，谁先抓住目光，谁就可能先赢半程。
前不久，重庆市服务业大会召开，提出要做靓做精软件“满天星”、重庆设计、渝贸全球等11大服务业发展“金名片”。这意味着，重庆这座“硬核”工业重镇将向设计要活力，设计出更多有“颜值”与影响力的产品。
▲6月9日上午，重庆市服务业大会召开。记者 苏思 摄/视觉重庆
工业设计，绝非简单的“描眉画眼”，而是要将抽象的“颜值”转化为实打实的“产值”。这不仅关乎审美，更是一场涉及产业链重构、价值链攀升的系统工程。
“颜值”是对产品功能的彰显。中国工业设计之父柳冠中曾表示，工业设计并不是指工业品的设计，它是指由工业革命的生产关系和机制的创新、革命所带来的新思想和社会变革，是在工业机制上的事前干预。这道破了当下工业设计的关键作用——其既关乎审美，也关乎实用，既外显于形式，也服务于功能。
放到市场中来看，消费者能感知的“好看”，本质上是产品形态、比例、材质与功能需求的契合，是人体工学、使用逻辑在视觉上的流露。座椅的曲线舒展顺眼，往往对应着贴合腰背的支撑力；刀具弧度流畅耐看，背后是反复打磨的握持体验。设计追求的并非装饰技巧，而是将功能可视化后，被用户一眼锁定。
“颜值”是天然的流量入口。外观的吸引力，本身就是一种高效的传播货币。一辆设计出众的汽车驶上街头，就是一块无需广告费的流动招牌，它能自发地吸引视线、触发分享，在社交时代形成涟漪式传播，并可能直接促成订单。有专业机构测算，制造业在工业设计上每投1元，就能撬动108元的新增销售。
当然，设计并非点石成金的幻术，产品本身的技术品质是先决条件。科技创新，回答的是“造不造得出来”的能力问题；而工业设计，解决的是“卖不卖得好”的市场问题。二者一体两面，互为支撑，缺一则行之不远。
“颜值”也参与着定价权的隐形博弈。凭什么有的产品靠设计就能卖出高价？因为在消费社会，产品的价值早已不局限于使用价值，而是延伸到了符号价值和文化价值。
如果我们的企业一味跟随西方审美标准，便难以摆脱产业体系中的低端锁定；只有当我们建立起自己的审美体系，用东方美重新定义产品与生活方式，才能赚取品牌溢价和创新红利。这背后，不仅仅是工艺精度的比拼，更是文化软实力和民族自信心的较量。
▲阿维塔数智工厂生产车间。记者 陈诚 摄/新华社
2023年10月31日，重庆正式跻身联合国教科文组织创意城市网络“设计之都”，成为中国第五、西部第一个全球“设计之都”。
作为西部唯一的“国家首批工业设计示范城市”，重庆拥有全部31个制造业大类，支撑起了全球最大的笔记本电脑生产基地和国内重要的汽车产业集群。扎实的制造业底座，为好设计提供了广阔的试验场。
在这里，设计正在重塑“重庆造”的形象：长安汽车旗下启源、深蓝、阿维塔刷新“颜值”，连续销量破百万；赛力斯的设计与智能相辅相成，成为问界M9畅销的关键助力；大足永利刀具从鲨鱼鳍造型里借灵感，配上贴合手掌的刀柄，获得消费者青睐；瑞竹“以竹代塑”，把竹节的纹路化成防滑巧思，产品卖进三十多个国家，还带火了三峡库区的十万亩竹林建设……重庆正以设计的精度，托起制造的高度。
设计的力量，不止外显于产品，更浸润于城市肌理。往大处看，巴渝文化、三峡文化、抗战文化、革命文化、统战文化和移民文化给重庆设计奠定了深厚的文化底蕴，“8D魔幻城市”“赛博朋克”的名头，更让山城的个性一眼难忘。
往小处瞧，白居寺长江大桥镂空的桥洞因契合“星际穿越”奇景而出圈；黄桷坪老发电厂改头换面成了重庆美术公园，入夜时流光溢彩；黄桷湾立交五层叠起，二十条匝道朝八个方向铺开，车行其上，就能看到层叠交错的山城图景，感受这座城市骨子里那股往上爬、往里钻的探索劲儿……
这样的独特风貌，吸引着全球目光。前不久，韩国游戏公司Shift Up为其作品《剑星2》来重庆取景，其放出的立体廊桥与楼群交错的概念原画，正脱胎自重庆魁星楼一带。
游客慕名打卡，海外文化作品取景，背后都系于这座城市由内而外的设计质感。在重庆，设计既赋能产品增值，也点亮城市生活，实现了产业价值与民生温度的同频共振。
▲工业设计为重庆汽摩产业发展提供重要助力。/市经济信息委
当然，要让“颜值”持续转化为“产值”，仅靠几个爆款产品是不够的，必须构建一个多方协同的生态系统。
有关部门、行业平台要做好托底保障。可把工业设计的标准和价值评价体系搭起来，让好设计有标准可依、有身价可量。比如重庆，已把全国首部工业设计地方性法规《重庆市工业设计促进条例》立了起来，让好设计有标准可依。此外，重庆已有不少平台，如梯次培育的工业设计中心、智博杯工业设计大赛、悦来国际设计论坛、重庆工业设计创新成果展，都能为好设计撑腰。
市场主体要把设计看得更加重要。肯在设计上下本钱的企业，收到的往往是成倍回报。要知道，市场的逻辑很朴素——好产品一上手，消费者就愿意掏出钱包埋单；好设计一出圈，流量也会不请自来。好产品、好口碑与好设计之间，本就是一场水到渠成的相互奔赴。
教育层面要进一步夯实人才基础。工业设计是典型的交叉学科，兼具技术理性与审美创意。高校需打破学科壁垒，推动工科与艺术类专业协同育人，培养既熟悉制造流程、又具备审美创意的复合型人才。这既是为重庆制造业升级储备梯队，也是为“中国制造”向“中国创造”跨越积蓄长远力量。
产业生态也亟待持续扩容。重庆可推动工业设计与制造业、文旅业、城市更新深度融合，拓展设计应用场景；加强国际设计交流合作，引入全球优质资源的同时推动重庆设计走向世界。唯有构建全链条的设计产业生态，才能持续释放设计的赋能效应。
“看脸”的时代，考验设计的功夫。从将就到讲究，是中国制造应该迈、也正在迈的关键一步。当“中国制造”渐渐生出“中国设计”的模样，有“颜值”的产品就会带来真金白银的产值。
